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Desarrollo sustentable y responsabilidad social, apuesta de Constellation Brands en Veracruz
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El Consejo Editorial del periódico Imagen de Veracruz se reunió con Nina Mayagoitia García, vicepresidenta de Comunicación y Responsabilidad Social de la empresa Constellation Brands, quien destacó la responsabilidad social de la compañía, su participación con las comunidades de Veracruz y el desarrollo sustentable.
Entre otras cosas, Mayagoitia García explicó que la empresa no solo busca ser eficiente, efectiva y cuidar el agua, sino que los vecinos tengan el mismo acceso al elemento que la propia compañía.
Entre las acciones que implementó Constellation Brands, detalló que se destinaron 40 millones de pesos al Área Nacional Protegida del Pico de Orizaba, en colaboración de Fondo México, para reforestar y apoyar a las comunidades locales. Ayudarán a reforestar y combatir incendios forestales, pero sobre todo a que se mantenga esa fuente de agua.
Indicó que se busca contribuir a que la necesidad básica del agua en las comunidades se satisfaga. En Veracruz se construyen modelos de gobernanza. Explicó que algunas comunidades en el estado se abastecen de pozos tenían deficiencias y la empresa ayudó a mejorar el sistema de distribución de las comunidades.
Habló del impulso a la educación a través de becas; recientemente, Constellation Brands lanzó la tercera edición de "El Valor de Educar" en Veracruz, entregando 500 becas a estudiantes de educación media superior y superior, sumando más de 1,500 familias.
Insistió en que la inversión social y gobernanza los hacen crecer como organización ya que el cómo se produce es importante. En Veracruz se cuenta con opciones que no hay en otras entidades del país, como la movilidad a través del puerto.
Comentó que la empresa tiene más de 80 años; la marca Corona mantiene crecimientos en volumen en Estados Unidos, mientras que Modelo Especial es la número uno del mercado de Estados Unidos.
En la intervención de los miembros del Consejo Editorial del periódico Imagen de Veracruz, el invitado especial Rafael Gómez Acosta preguntó sobre salud y nutrición.
Nina Mayagoitia respondió que la educación y la parte ambiental absorbe los recursos y la nutrición podría formar parte del proceso de educación. "No es algo que ahorita estemos viendo pero lo podemos analizar".
Por su parte, la consejera Ivonne Moreno preguntó sobre temas de educación. Recordó que Orizaba tiene vocación en la industria cervecera. En la parte cultural, ¿Cómo se puede llevar a la gente a conocer la historia de la cerveza?
La vicepresidenta de Comunicación y Responsabilidad Social de Constellation Brands contestó que la cerveza es una experiencia que se comparte y tiene que ver con la decisión de los consumidores de elegir una marca u otra. "Para los mexicanos del otro lado de la frontera es una memoria, puede ser volver a esa experiencia de tu país que no tienes".
El consejero Francisco Malpica preguntó si estaba en los planes de la compañía la construcción de una fábrica de latas.
Nina Mayagoitia respondió que la cadena de valor y la proveeduría no se ha concretado y se espera hacer crecer la proveeduría. "No hay nada consolidado hasta ahora, pero hay posibilidades de darle continuidad a eso".
En su intervención, el invitado especial Enrique Hinojosa preguntó si van a elaborar cerveza libre de gluten. La vicepresidenta de Comunicación y Responsabilidad Social de Constellation Brands contestó que la empresa escucha al consumidor y tienen un equipo de innovación que estudia el mercado. Analizan las tendencias y necesidades y por el momento no está en los escenarios de desarrollo de nuevos productos.
El consejero Manuel Liaño Carrera preguntó a Nina Mayagoitia qué opinión le merece la llegada de Donald Trump con anuncios de medidas que cambiarían la dinámica comercial, también la seguridad de México y la reforma al Poder Judicial.
La directiva de Constellation Brands respondió que la compañía trabaja con quien gobierne. "Ya se trabajó con Trump en su primer periodo y las marcas mantuvieron su buen desempeño. En todo entorno hay retos, pero tienen sólido el negocio".
Respecto a la inseguridad, mencionó que en Ciudad Obregón en ocasiones se suscitan hechos, pero el equipo de inteligencia indica qué acciones se pueden desarrollar y cómo.
Reconoció que la toma de decisiones no es sencilla porque implica más colaboración, pero se sale adelante.
El consejero Moisés Hernández Yoldi preguntó sobre la revisión del TMEC. ¿Ante esta revisión cuál es la expectativa de la empresa? También preguntó sobre el cambio de gobierno en Veracruz y cuál es la relación y expectativa con el gobierno entrante.
La vicepresidenta de Comunicación y Responsabilidad Social de Constellation Brands contestó que una vez que se dé el cambio de gobierno en Estados Unidos habrán de determinarse los retos, pero las economías están ligadas y es difícil pensar en que se pueda desvincular la estrecha relación comercial. "Tendría que tomar cierto tiempo, no es de un momento a otro. Las decisiones tendrán análisis antes de actuar".
Sobre el cambio de gobierno estatal respondió que la relación es muy buena, cualquier proyecto depende de permisos estatales y municipales y se les brinda el apoyo. Lo mismo ocurrió con el Gobierno Federal.
"Hay buena relación, se abrió el diálogo y la información fluye".
La consejera Ana María Macías preguntó sobre nuevas fuentes de recursos de agua para Veracruz.
Nina Mayagoitia reiteró sobre la importancia de cuidar zonas como el Pico de Orizaba y asegurar el acceso al agua de las comunidades. Recordó que en Sonora se invirtió en cárcamos para recuperar el agua dulce. En Veracruz también ya se empezó con proyectos y el objetivo es no usar más agua de la que se puede devolver.
En su intervención, el consejero Luis Exsome Zapata preguntó si el gobierno está cumpliendo con las obras de infraestructura en las inmediaciones de la planta cervecera y en mejorar las vías de comunicación para el traslado de diferentes productos.
La vicepresidenta de Comunicación y Responsabilidad Social de Constellation Brands contestó que se tiene conocimiento que el nuevo gobierno federal y el próximo estatal tienen el compromiso de algunos proyectos que serán en beneficio de toda la comunidad.
La licenciada Mónica Robles Barajas, presidenta del Consejo de Administración de Imagen de Veracruz, preguntó si el resto de la industria tiene la misma conciencia y el ejemplo de buenas prácticas.
Nina Mayagoitia respondió que sí hay conciencia, misma que se ha ido construyendo con el tiempo por la exigencia de las comunidades a las empresas.
"Sí hay conciencia, no al nivel que las comunidades esperarían, pero sí lo hay. Las comunidades son proactivas en dejar saber qué cosa es prioridad".
Carlos Campos Echeverría, presidente del Consejo Editorial de Imagen de Veracruz, agradeció la presencia de Nina Mayagoitia ya que el proyecto será historia en la entidad.
Admitió que la empresa otorga un beneficio a la comunidad, además que ayudar a preservar el Pico de Orizaba es salvar el único glaciar del país, que es el Jamapa.
En la sesión estuvieron presentes: Carlos Campos Echeverría, presidente del Consejo Editorial de Imagen de Veracruz; Iván Hillman Chapoy, secretario; las consejeras y consejeros: Francisco Malpica Valverde, Moisés Hernández Yoldi; Manuel Liaño Carrera; Ivón Moreno; Luis Exsome Zapata; José Ignacio Reyna; Ana María Macías; Mónica Robles Barajas, presidenta del Consejo de Administración de Imagen de Veracruz y José Pablo Robles Martínez, editor fundador de Imagen de Veracruz.
De la misma forma, estuvieron presentes los invitados especiales Gerardo Kanagusico, gerente de Comunicación de Constellation Brands, Enrique Hinojosa y Rafael Gómez Acosta.
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